今年双11，你有看直播买买买吗？步入第十五个年头的“双11”，淘宝直播迎来了新的增长爆发。值得注意的是，今年双11最显著的变化是：店播迎来大爆发。
截至11月11日零时，淘宝已产生58个破亿直播间，其中7位达人主播、7个品牌店播为今年首次破亿。店播成新增长引擎，38个成交额破亿元，451个成交额破千万元。
“店播”崛起
直播带货回归理性
不同于达人、网红直播的“达播”，“店播”由品牌商家运营，直播时长往往能做到12小时，甚至24小时在线。“今年是店播爆发元年，店播已经从淘宝天猫商家的经营工具升级为核心的经营阵地。”淘宝直播事业部总经理程道放表示。
淘宝方面称，今年双11，淘宝消电、珠宝、运动户外、家装家居、服饰、食品等多行业店播增速亮眼。截至11月10日24时，源氏木语、林氏家居、顾家家居、newbalance、安踏、李宁、追觅等7个品牌店播今年首次成交破亿。
不少品牌因重仓押注店播成为今年天猫双11的黑马。FILA官方旗舰店在预售前4小时即破亿，这是直播诞生以来，店铺直播间首次在双11预售前4小时迈入“亿元俱乐部”；开门红期间，华为天猫官方旗舰店成为首个破亿的店铺直播间，15分钟即破亿。
试想一下，当消费者想要购入一套户外运动装备，是到种类繁多的达人直播间购买更方便，还是到响应及时、专业懂行的店播直播间购买更方便？答案显而易见。
店播阵营壮大，证明了行业的进步，以及直播带货正回归理性。流量稀缺的当下，店播这个流量密码是为数不多的增量市场。
电商+直播
“店播经济”在深圳迅猛发展
据左右家私有限公司董事长黄华坤介绍，公司原来通过传统的电商渠道进行销售，近两年新增的“直播带货”模式，给公司带来了40%到50%销量的增长。
▲某商场工作人员成为主播，在直播推销商品。深圳晚报记者李超实习生余佳琪摄
主打湘菜的餐厅——农耕记，在2021年7月底开启了首场直播，短短1小时销售额就达到40万元。在直播过程中随着福利套餐的陆续放出，吸引了更多倾心美食的高意向人群，整场直播支付总金额高达151万元。直播间的持续火热，还为农耕记抖音企业号带来1.2万新增粉丝。
利好政策不断
形成有行业代表性的直播基地
过去一年，深圳水贝周边珠宝商的淘宝店播总数已达到近三千家，八成新商家在三个月内月交易额突破50万元。
今年3月，深圳发布《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案（2023-2025年）》，提出到2025年，直播电商销售额超3000亿元，带动网络零售经济实现质的飞跃，同时借助跨境电商产业优势，打造具有国际影响力的“直播电商之都”。
当前，深圳直播电商经济呈现蓬勃之势。据大数据监测机构浪潮公司数据显示，截至2022年12月，深圳带货主播数总计达7583个。2022年1至12月，深圳直播带货296.5万场，同比增长28.8%；吸引消费者观看302.62亿人次，同比增长49.7%；参与直播的商品网络零售量8.8亿件，形成网络零售额1649.2亿元，全省排名第一。2022年深圳全年直播网络零售额全国排名第三，仅次于上海、北京。
综合|、深圳商报、深圳晚报等
编辑|高晨曦谭雪婷