Zara母公司旗下内衣品牌Oysho关闭线上渠道 9个月减少了21家线下店

潮新闻客户端记者马焱

“卖完这一波，我就关门了。”如果有商家这样说，多少有点悲情，尤其是在双11这样的热闹节点。而这事儿就真实地发生在Zara母公司Inditex集团旗下内衣品牌Oysho身上。

10月20日，Oysho宣布，因公司业务调整，品牌将于11月17日关闭天猫旗舰店。2019年，Inditex集团宣布Bershka、PullBear、Stradivarius和Uterqüe四大品牌退出中国市场。

打开Oysho天猫旗舰店，在一堆琳琅满目的促销中，一条“闭店停止运营通告”格外显眼。

Oysho“闭店停止运营通告”截图

公开资料显示，Oysho成立于2001年，于2011年进入中国市场，在国内最多曾拥有约88家门店。而今年以来，其接连关闭了在苏州、重庆、长沙、西安、石家庄等多地的门店。

据此前媒体报道，早在今年初，Oysho就在陆续关闭苏州、宁波、成都、西安、深圳、石家庄等多地的门店。2011年，Oysho正式进入中国内地市场，首家门店选址广州正佳广场，面积达到了172平方米，巅峰时期门店数量有88家。然而，截至今年1月31日，中国内地实体店25家，10月20日仅剩4家，9个月减少了21家。

Oysho在成立之初的定位是女性内衣品牌，随着品牌发展逐步扩充品类，增加了紧身衣系列、内衣系列、外衣系列、家居系列、配饰系列以及鞋履系列。2021年，Oysho还发布了首个男装系列，品牌希望通过男装业务线的增设进一步开拓市场，还推出了运动服系列，目前品牌官网资料显示，Oysho定位为运动休闲品牌。不过，有不少消费者表示，Oysho转变定位，反而失去了本身的特点。

记者在大众点评上搜索Oysho相关内容，发现目前还能搜索到北京、上海、广州、石家庄的个别门店，杭州的线下门店已经基本关停。

大众点评截图

“多年前买过他们家的一件内衣，当时觉得款式什么的都挺好看，但性价比不算太高。”一位消费者告诉潮新闻记者，“知道他们要推出天猫后，我也去逛了，折后的价格是OK的，不过大部分都已尺码不全。”她觉得，Oysho关闭线上渠道，多少有点可惜，但现在消费者有了更多、更优、更具性价比的选择，退出也是顺应市场需求。

Inditex集团2024财年半年报显示，销售额同比增长7.2%至181亿欧元，毛利润同比增长7.5%至105亿欧元，毛利率达58.3%，上半年在34个市场新开门店。

其中，Oysho全球销售额增长10%至7.44亿欧元，占集团整体销售额约2%。Inditex集团在中国市场业务多有调整，主力品牌Zara欲开“大店”加深布局。电商业务是集团战略重要一环，将把中国直播经验向全球推广。

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