罗莱生活募资12.5亿布局全渠道

5月5日，罗莱生活科技股份有限公司（以下简称“罗莱生活”）发布“关于罗莱生活股票复牌的提示性公告”。据了解，罗莱生活曾于2016年4月20日、2016年4月25日发布了停牌进展公告。目前，罗莱生活股票将在2016年5月5日开市起复牌。

据相关统计数据显示，2015年，罗莱生活实现营业总收入291563.39万元，同比增长5.59%；营业利润51089.67万元，较上年同期增长13.08%；归属于上市罗莱生活股东的净利润41028.19万元，较上年同期增长3.06%；每股基本收益0.58元，同比增长1.75%。

公告显示，罗莱生活拟以12.04元每股(除息后)定增不超过1.04亿股，募资不超过12.5亿元，主要投向全渠道家居生活O2O运营体系建设项目和供应链体系优化建设项目。

据罗莱生活定增预案，12.5亿元所募资金中，10亿元拟投向全渠道家居生活O2O运营体系建设项目。该项目将依托上市罗莱生活多年来在线下销售渠道、品牌运营、线上营销网络等方面的经验与资源，加快线下家居生活馆建设布局，推动罗莱生活由家纺向家居生活一站式品牌零售商转型，并整合现有线上和线下销售网络，打造罗莱生活线上线下互动融合的家居产品全渠道O2O运营体系。

同时，拟将天猫、网上加盟等分销官网，以及零售官网和实体门店的客户触点集成至统一的网销平台。罗莱生活计划以租赁店面的方式，在三年内逐步在东北、华北、华中、华东、华南、西南、西北等七个大区开设205家家居生活馆。

此外，另2.5亿元募集资金拟投向供应链体系优化建设项目。该项目计划在优化建设南通总仓的同时，在华北、华南和西南地区新设区域分仓，并对供应链管理系统进行优化升级，以增强罗莱生活供应链体系的运营管理水平，提高对零售终端的管理服务能力，为罗莱生活转型和O2O运营体系建设提供支持。

去年底，罗莱生活中文证券简称由"罗莱家纺"变更为"罗莱生活"。罗莱方面表示，罗莱生活主营业务范围发生了变更，从以家纺产品为主扩展到涵盖家纺、家居、厨具、洁具等在内的日常生活相关的各个领域，罗莱生活发展战略也由家纺企业向"家居生活一站式"供应商转变，积极进军智能家居领域，围绕家居、生活产业链和相关生态圈进行战略推进。

目前，尽管家纺行业的集中度仍旧不高，但罗莱生活此次定增预案的推出，在家纺行业整体增长趋势放缓、家纺行业竞争日趋多元化的情况，大手笔投入资金，有利于推进罗莱生活向家居生活一站式零售商转型及打造线上线下互动融合的家居产品全渠道O2O运营体系和供应链体系。

据悉，此次发行对象中，伟发投资拟斥资6亿元参与认购，而上市罗莱生活实际控制人为该罗莱生活控股股东。同时，发行对象绍元九鼎、启利九鼎、弘泰九鼎的执行事务合伙人皆为上市罗莱生活九鼎投资旗下拉萨昆吾九鼎，以上三方因此构成一致行动人关系，拟合计斥资5.1亿元参与认购。定增完成后，上述“九鼎系基金”将合计持有罗莱生活5%股权。