寒潮来袭、大雪纷飞、气温骤降之际，如何选购羽绒服成为各平台热议话题。与前几年国外大牌霸屏榜单的情形不同，现如今，中国羽绒品牌早已占据半壁江山。在抖音商城搜索“羽绒服推荐”可发现，“热卖品牌·羽绒服推荐”榜单中，前十几乎全为中国品牌。
舰长品牌高梵新品走进央视网直播间
硬核科技加速认知转化
为了让更多消费者直观感受黑金航海系列的产品实力，在“抖in新风潮｜中国新发布”与高梵携手打造的新品发布事件中，创新联动央视网发起《以中国科技护雪龙出征》主题发布会直播，邀约中国首位穿越北冰洋的女航海驾驶员白响恩、国家羽绒羽毛局副主席中国羽绒工业协会名誉理事长姚小蔓、高梵集团首席品牌官祁配文、纺织品化学工程师专业测评达人姚蔚铭等各业人士齐聚现场，以“深度科普-直观对比-行业加持”三板斧，强势释出高梵黑金航海系列新品的奢暖黑科技，推动高梵品牌认知再升级。
一是新品硬实力的多维深度解读。高梵黑金航海系列新品最引人注意的便是其蕴藏的三大奢暖科技，即飞天鹅绒、中科蓄热技术与黑石面料。为了方便消费者更清晰感知到新品特点和技术实力，在《中国新发布》主题直播发布会现场中，高梵集团首席品牌官祁配文、国家羽绒羽毛局副主席中国羽绒工业协会名誉理事长姚小蔓分别从品牌与行业视角出发，解读高梵黑金航海系列新品的含金量，同时配合白响恩船长从真实极地经历中解读新品的专业价值和场景化应用，多重视角结合，让高梵黑金航海系列新品实力更易懂。
二是新品多角度的横向直观对比。对消费者而言，“事实胜于雄辩”。为此，《中国新发布》主题直播发布会现场，央视网以真实测试结果展现高梵品牌实力。在央视测试中，高梵黑金航海系列新品与国际大牌羽绒服共同面对面料性能、保温性能、轻盈度、羽绒品质等四个维度的测试，实验结果显示，高梵黑金航海系列新品在每项测试中均有更优表现，领先某品牌。现场还发起测评小实验，以更直观的现场表现，生动展现了高梵黑金航海系列新品更防寒、更轻盈、更保暖的产品实力。
此外，高梵联合中科院发布、VougeBusiness认证的《中国鹅绒服白皮书》，以鹅绒服行业发展趋势与消费趋势为行业指明发展方向。
其中，高梵以深度研发高端鹅绒服行业经验，立足鹅绒服相较鸭绒服的差异化品类价值，携手中科院以专业数据梳理鹅绒价值。《白皮书》指出，飞天鹅绒以“更御寒、更珍稀、更天然”的三大价值成为羽绒最高标准。《白皮书》的发布，为羽绒服行业的规范、良性发展提供坚实助力。
全域曝光种草
引爆品牌品效双增长
伴随中国品牌的崛起，代表高品质、高科技的中国高端品牌势必会随之更受青睐。在消费者仍习惯以“性价比”衡量中国品牌的当下，中国高端品牌需要以更高声量、更大曝光的的形式，撬动消费者对品牌的认知升级。此次高梵通过与抖音商城“抖in新风潮｜中国新发布”IP的深度联动，以高梵黑金航海系列新品发布为契机，以抖音商城特色的营销事件为核心进入消费者心中，从而引领行业品类消费新风潮。
“抖in新风潮|趋势新发布”作为抖音商城服饰行业推出的重磅行业IP，以品牌的新品发布为依托，充分结合品牌的发展现状和需求，创新打造了两种推广模式，帮助品牌快速引爆新品声量。一是高举高打模式，通过央媒加持共创品牌大事件，持续在新品上新全阶段制造行业声量，迅速掀起社会热议浪潮，打响品牌知名度；二是新品聚流快打模式，通过与品牌的营销链路有机相融，为品牌新品上市注入全域流量扶持、超级新品搜索链路基因，让新品更火爆、转化更高效。
抖音商城服饰行业希望能以“抖in新风潮|趋势新发布”为依托，持续助力更多新品破圈而上，迎接更广阔天地！