精彩预览
导读
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当我们提及“京城”，往往会联想到那古老而富有韵味的胡同、大气磅礴的紫禁城，以及那些带着北方特有爽朗性格的人们。
今天，我们要为大家介绍的这样一位“京城”女侠，她不仅拥有过人的智慧，更有着与众不同的胆识和魄力，她以出色的工作能力、敏锐的洞察力和稳健的决策力，在董秘界赢得了广泛赞誉，在A股的箱包行业中，留下一个响当当名号，她就是开润股份的金牌董秘——徐耘。
现在，就让我们一起走进徐耘的世界，探寻她在开润股份留下的精彩足迹。
本期嘉宾
徐耘，开润股份[300577]副总经理、董事会秘书
清华大学管理学硕士
新浪财经第五、六届金麒麟·金牌董秘
第十六届、第十七届新财富金牌董秘
中国创业板上市公司投资者关系最佳董秘奖
第十七届中国上市公司竞争力公信力调查评选·金牌董秘
企业介绍
安徽开润股份成立于2005年，是一家致力于打造优质出行场景，以用户体验为思考起点、以产品和高效供应链为核心能力、为用户提供完整出行产品解决方案的互联网思维公司，其核心产品是旅行箱、背包及功能性鞋服等出行装备，业务包括代工（OEM）和个人出行装备。
代工制造业务板块，开润股份以先进的研发能力和出众的原创设计享誉业内，与耐克、迪卡侬等诸多全球知名品牌保持长期战略合作伙伴关系；
B2C业务板块，开润股份以自有品牌极致单品模式入驻各类电商、旅行垂直渠道、社交电商、新媒体等，快速实现战略升级；旗下品牌90分多次获得德国红点、IF设计等国际大奖，于2018年荣获“上海品牌”认证。
董秘职业起点
徐耘，在繁华的北京城度过了九年的岁月流转，这座城市的大气与繁华深深烙印在她的性格之中，说话直爽、办事果断，是许多人对她的第一印象。
然而，真正了解她的人都知道，在这份爽朗背后，隐藏着的是对工作的极端敬业和对生活的无限热爱。
2017年，对于徐耘来说是一个重要的转折点，当儿童节的欢声笑语还在空气中回荡时，徐耘做出了一个重要决定：加盟开润股份，从此与这家充满活力和创新精神的公司一同开启新的征程。
作为公司的董秘，徐耘肩上的担子可不轻，身兼数职，既是公司规范运作的守护者，又是信息披露的传达者，更是投资者与公司之间沟通的桥梁。
首先，她上任董秘后，不断完善公司的内部管理制度，确保公司每一项决策都符合法律法规的要求，在她的主导下，开润的内部管理体系日益完善，各项运作流程更加规范，有效降低了公司的运营风险。
其次，信息披露是她的核心工作之一，在她的带领下，开润股份的信息披露工作也是做得有声有色，无论是定期的财务报告，还是临时的重大事件公告，都能在第一时间准确、完整地传达给市场，这使得投资者能够及时了解公司的经营状况和发展动态，从而做出更加明智的投资决策。
同时，在投资者关系管理方面，她同样是倾注了大量心血，在徐耘看来，与投资者建立起良好的信任关系，是公司在资本市场长期稳定发展的重要基石。
因此，她始终坚持与投资者保持密切沟通，每当面对投资者提出关心的问题时，她都能及时的、并以专业的素养和亲和的风格为投资者解惑答疑，以及向传递公司的价值和投资亮点，在她的努力下，开润股份与投资者之间的关系愈发紧密和谐，公司的市场形象和品牌价值也得到了显著提升。
除此之外，作为公司资本运作和战略规划的关键人物，在公司的各项收购项目中，她同样表现出色。在她的带领下，公司成功落地了多个重大收购项目，这些项目的成功，不仅提升了公司的市场地位，更为股东带来了丰厚的回报。
徐耘：好董秘如同公司的“雷达系统”
“一家优秀的公司，就像是一辆高速行驶的列车，需要不断地调整方向，确保始终行驶在正确的轨道上。”徐耘如此比喻道。
徐耘认为，一个好的董秘，应是公司这辆列车的“雷达系统”，负责侦测前方的路况。他们不仅需要对外部环境保持高度敏感，时刻捕捉行业动态和市场变化，还需要对内部运营了如指掌，协助董事会作出正确决策。
而作为公司的“雷达”，董秘需要具备哪些具体能力呢？徐耘给出了她的答案：
第一是分析能力，要能够从海量信息中提炼出对公司有价值的内容；
第二是沟通能力，要能够与各方有效协调，确保公司决策的顺畅执行；
第三是预判能力，要能够预见潜在的风险和机遇，为公司的发展保驾护航。
除了作为“雷达”的角色外，徐耘还强调了好董秘在公司文化建设中的作用，“董秘不仅是公司的传声筒，更是公司文化的践行者和传播者。”
一位优秀的董秘，应该以身作则，践行公司的核心价值观，并通过自己的言行影响团队，营造积极向上的工作氛围。
在谈到如何成为好董秘时，徐耘分享了她的经验之谈：她认为持续学习和自我提升是关键，市场环境在不断变化，没有哪个行业能够永远保持不变，董秘必须保持对新知识的渴求和对新技能的掌握，才能不断适应新的挑战和工作需要。
徐耘分享：董秘如何向投资者传递价值
对于如何与投资者沟通，徐耘有着丰富的经验，面对投资者，她始终坚持一个原则：坚守合规底线。“合规，是我们开展一切工作的前提。”徐耘强调。在投资者关系管理中，法律法规是红线，也是底线。
作为董秘，必须严格按照法律法规的要求行事，不泄露上市公司内幕信息，维护好资本市场秩序；这不仅是对自己职业的尊重，更是对投资者和市场的负责。
在确保合规的基础上，徐耘认为，向投资者传递企业的内在价值，首先要做到“读懂上市公司和行业”。这听起来似乎简单，但实则不易，读懂上市公司，意味着要深入了解公司的业务模式、盈利情况、发展战略等各个方面；读懂行业，则要求董秘具备敏锐的市场洞察力和行业分析能力，能够准确把握行业的发展趋势和竞争格局。
“只有真正读懂了上市公司和行业，我们才能向资本市场传递真实、完整、准确的企业发展情况。”徐耘说。
她强调，传递信息的过程中，真实性、完整性和准确性至关重要，任何夸大其词、避重就轻、模棱两可的表述，都可能误导投资者，损害企业的形象和信誉。
所以，要让投资者真正了解并认同企业的内在价值，光靠华丽的辞藻和空洞的口号是远远不够的。
因此，在面对众多渴求真实信息的投资者时，她在实践中总结出了一套行之有效的沟通方法做到既不失专业性，又能深入人心地传递企业价值：“引进来”与“走出去”相结合的沟通策略。
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“引进来”：让投资者亲眼见证企业实力
在徐耘看来，与其让投资者从冰冷的财报或公告中揣测企业的真实情况，不如直接将他们“引进来”，用企业的日常运营和实地环境说话。
所以，她经常组织投资者到公司来访调研，通过这种方式，在这个过程中，投资者可以参观公司的工厂、办公大楼等各个角落，深入了解企业的生产流程、管理模式和员工风貌。
这种切身实地的体验，让投资者对企业有了更加直观、生动的认识，从而拉近了他们与企业之间的距离。
例如，在参观工厂时，投资者可以亲眼目睹生产线的自动化程度、产品的生产流程以及质量控制体系；在参观办公大楼时，他们可以从员工的交流互动中感知到企业的文化氛围和团队精神
这种“眼见为实”的沟通方式，不仅让投资者对企业的运营情况有了更为直观的了解，同时也拉近了他们与企业之间的距离，增强了信任感。
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“走出去”：主动出击，展现企业风采
除了将投资者“引进来”，徐耘还非常注重“走出去”的战略。她认为，要让更多的投资者了解并认同企业，就必须主动参与到资本市场的各类活动中去，与市场保持实时高效地沟通。
因此，徐耘会积极参与各类投资策略会、行业研讨会等活动，利用这些平台与投资者进行面对面地交流。
在这些活动中，徐耘始终坚持用数据说话、用事实服人，在向投资者介绍企业时，她会详细列举企业的财务数据、市场份额、研发实力等硬指标，更会深入浅出地阐述企业的核心价值观、发展战略等深层次内容，以证明企业的实力和潜力。
同时，她还会结合企业的实际案例，生动形象地阐述企业的经营理念和文化特色，这种真实而有力的沟通方式，让投资者对企业产生了深厚的信任和敬意。
此外，徐耘还非常注重与媒体的合作，通过接受采访、撰写专栏等方式，将企业的声音传递到更广阔的投资者群体中。
这些多元化的沟通渠道，不仅提高了企业的曝光度，也让更多的投资者有机会深入了解并认同企业的内在价值。
正是凭借着这种“引进来”与“走出去”相结合的沟通策略，徐耘成功地将企业的内在价值传达给了广大投资者，在她的努力下，企业的市值不断提升，投资者关系也日益和谐。
结语
在徐耘的身上，我们看到了一个金牌董秘的必备素质：专业、智慧、坚韧和责任感，她用智慧和果敢化解了一个又一个难题，为公司的稳健发展贡献了自己的力量。
如今，徐耘依然在开润股份的岗位上默默耕耘着，她用自己的故事激励着更多的人追求卓越、实现梦想。